尽管苹果现任CEO蒂姆·库克尚未正式公布退休计划，但市场普遍认为他已进入“交棒倒计时”的阶段。有分析指出，自2025年以来，苹果的产品更新频率明显加快：今年将推出四款全新笔记本电脑，刷新了此前的高强度更新纪录；下半年苹果也将调整iPhone新品的发布时间线，第四季度重点推出高端Pro系列机型，而2027年第一季度则转向入门级数字系列手机。预计苹果首款折叠屏手机将在2025年底至2026年初上市，这款产品被广泛看作未来的爆款。"如果库克在2027年或2028年前后完成交棒，便能实现光荣退休"，不过具体时间仍未最终确定。
目前最被看好的继任人选是苹果公司硬件工程副总裁约翰·特恩斯（John Ternus）。现年50岁的特恩斯自2001年加入苹果，2013年起负责Mac和iPad产品线，成功推动公司从英特尔芯片转向自主研发的M系列芯片，为应对内存成本上涨构筑了利润护城河。他带领团队推出的iPhone Air反响平平，但其在成本控制与供应链管理方面的能力广受认可。特恩斯的管理风格与库克类似，擅长优化现有产品以增强竞争力，但是否具备库克那样的颠覆性创新能力，仍是未定之数。
苹果在人工智能领域逐渐落后于Meta、Google等硅谷巨头，其产品创新力也被三星、小米等竞争对手追赶超越。库克与董事会面临关键抉择：是继续依赖特恩斯等“守成派”以稳步推进，还是选择具有冒险精神的领导者寻求突破？这一决定无疑将对苹果未来十年的发展轨迹产生深远影响。
